Pracovní sešit osobního brandingu
Projděte si témata popořadě a zapisujte odpovědi rukou. Na konci máte pohromadě základ své značky — poslání, vizi, cílovou skupinu, osobnost i hodnoty. Pište klidně ve více pokusech, na nic nespěchejte.
Východisko
1 · Co znamená být sám sebou?
Nemusíte být první ani nejlepší — stačí být jiní a zapamatovatelní.
Čím můžu být jiný/á a zapamatovatelný/á?
Co děláte, vidíte nebo umíte jinak než ostatní ve vašem oboru.
Strategie
2 · Strategie značky (positioning)
Nemůžete být pro všechny — a to je dobře. Pozicování určuje, s čím si vás lidé spojí.
Za čím si chci stát (a za čím vědomě NE)?
Jedna věc, za kterou chcete být známí. Klidně připište i to, co vědomě neděláte.
Kde se pozicuji na trhu?
Jednou větou: „Jsem [role] pro [koho].“
Odlišení
3 · Jak se oddělit od konkurence
Tři cesty: zacílit na specifickou skupinu, obsadit opomíjený segment, nebo se specializovat na jednu věc.
Jak se chci oddělit od konkurence?
Koho oslovíte, jakou mezeru vyplníte nebo v čem se specializujete.
Specializace
4 · Možnosti specializace
Specializace vás udělá zapamatovatelnými.
V myslích publika
5 · Pozicování v myslích lidí
Lidi nezajímáte vy, ale to, co jim vaše práce přinese. Mluvte o jejich výsledku a emoci.
Jakou změnu přináším?
Jak bude klientovi líp po setkání s vámi? Popište výsledek, ne postup.
Jaké emoce chci vyvolat?
Jedním až třemi slovy: jak se má člověk u vaší značky cítit?
Příběh
6 · Síla vašeho příběhu
Produkt i cenu vám konkurence zkopíruje, váš příběh ne.
Můj příběh — odkud jdu a proč to dělám
3–5 vět: kde jste začínali, co vás nakoplo a proč pomáháte právě těmto lidem.
Ingredience 1
7 · Poslání vaší značky
Vzorec: Dělám CO? → Pro KOHO? → Což vede k ČEMU?
Dělám CO?
Pro KOHO?
Což vede k ČEMU?
Moje poslání vlastními slovy
Spojte odpovědi do jedné plynulé věty.
Ingredience 2
8 · Vize: kam směřuji
Obraz budoucnosti, který vás táhne. Klidně odvážně.
Moje vize — kam směřuju?
Dokončete: „Představuji si svět/budoucnost, kde…“
Ingredience 3
9 · Cílová skupina
Popište ideálního klienta jako jednoho konkrétního člověka.
Demografie
Věk, pohlaví, lokalita, příjem, povolání, vzdělání.
Psychografie
Co řeší, po čem touží a čeho se bojí. Co je v noci budí?
Ingredience 4
10 · Osobnost vaší značky
Kdyby vaše značka byla člověk, jaká by byla? Pětka „NE“ ukáže hranice.
5× ANO — jací jsme
5× NE — co rozhodně nejsme
Ingredience 5
11 · Základní hodnoty
Principy, které řídí vaše rozhodování — i když se nikdo nedívá. Vyberte 3–5 hodnot, které opravdu žijete.
Kontrola
12 · Brand Identity Checklist
Pět pilířů vaší značky. Odškrtněte, co už máte jasné a pevné.
Od strategie k vizuálu
Máte hotový obsah své značky? Teď z něj poskládáte vizuál — barvy, písmo, logo a Brand Kit v Canvě.