Začneme tím, co už o své značce víte
Tahle appka navazuje na váš Brand Identity list z první části. Připravte si ho — budeme z něj vycházet u každého vizuálního rozhodnutí. Smyslem je, aby barvy a písmo nevznikaly podle vkusu, ale podle toho, jaká vaše značka je a co má v lidech vyvolat.
Přepište sem prosím to nejdůležitější ze své strategie. Budu vám to průběžně připomínat.
Moodboard: shodněte se na náladě
Než padne první barva, naladíme se na pocit. Otevřete si v Canvě prázdné plátno a nasbírejte 6–10 obrázků, které vystihují atmosféru vaší značky — fotky, textury, krajiny, interiéry, detaily. Nehledejte „hezké", hledejte „takhle se to má cítit".
- Vytvořte nový design (např. Prezentace nebo prázdné plátno) a pojmenujte ho „Moodboard".
- V levém panelu přes Prvky → Fotky hledejte podle nálady (klid, světlo, energie) a přetahujte na plátno.
- Klidně přidejte i vlastní fotky přes Nahrané soubory.
- Rozmístěte je do mřížky a chvíli se na celek dívejte jako jeden obraz.
Sestavte si paletu
- Klid, důvěra: tlumená modrá a zelená.
- Energie, chuť do života: teplé tóny (oranžová, korálová, žlutá).
- Luxus, prémiovost: tmavá základna a výrazný kontrast.
- Přírodní, pečující: zemité tóny (písková, terakota, šalvěj).
Struktura palety: 60 – 30 – 10
Jedna hlavní barva (nese značku), 1–2 doplňkové a jedna akcentní na to, co má být vidět (tlačítka, zvýraznění). K tomu neutrály: tmavá na text a světlá na pozadí. Poměr zhruba 60 % hlavní, 30 % doplňkové, 10 % akcent.
- Color wheel — najděte ladící kombinace (komplementární, analogické).
- Generátor palety — vygenerujte paletu a dolaďte odstíny.
- Vytažení barev z fotky — nahrajte snímek z moodboardu a vytáhněte z něj tóny.
- Kontrola kontrastu — ověřte, že text na pozadí je dobře čitelný.
Zapište si hex kódy
Hex kód zadávejte včetně mřížky, např. #193c55. Čtvereček vpravo vám barvu hned ukáže.Vyberte písma
- Serif (patkové) — klasické, důvěryhodné, tradiční.
- Sans-serif (bezpatkové) — moderní, čisté, přístupné.
- Script (psané) — osobní, hravé. Používejte opatrně a nikdy na delší text — hůř se čte.
Pravidlo: maximálně dvě písma. Jedno nadpisové a jedno textové. Mají mezi sebou tvořit kontrast, ale ladit. Vždy ověřte čitelnost na webu i v tisku, ve velkém i malém.
Obrazový styl
Fotky, nebo ilustrace? Jaké ladění, jaká nálada? Tady se nejvíc vyplatí váš seznam „co nejsme" — použijte ho k tomu, abyste vyřadili všechno, co do značky nepatří, i kdyby to bylo samo o sobě hezké.
- Fotky vs. ilustrace — co lépe vystihuje váš obor a osobnost?
- Ladění — teplé/studené, světlé/tlumené, sytost.
- Nálada a kompozice — autentické a v pohybu, nebo klidné a aranžované?
- Co vyřadit — naaranžované stockové úsměvy, křiklavé barvy, klišé.
Logo a tón komunikace
Logo má být jednoduché — funkční i v jedné barvě a v malé velikosti (třeba jako ikonka profilu). Čím méně detailů, tím lépe se pamatuje a tím spolehlivěji funguje všude.
Tón komunikace
Převeďte svoji osobnost a poslání do pár vět „říkáme / neříkáme". Tohle vás udrží konzistentní napříč příspěvky i e-maily.
Vizuální identita / Brand Kit list
Tohle je vizuální protějšek vašeho Brand Identity listu z první appky. Vytiskněte si ho na A4 nebo uložte jako PDF a mějte po ruce, kdykoli něco tvoříte.
Jak to složit v Canvě
Teď přeneseme vaši identitu do Canvy, aby ji měla appka i tým vždycky po ruce. Brand Kit najdete v levém panelu pod záložkou Brand (Brand Hub).
Založte si Brand Kit
V Canvě klikněte v levém menu na Brand → otevře se Brand Hub. Klikněte na Přidat Brand Kit (Add brand kit) nebo v rozbalovacím menu na Vytvořit osobní Brand Kit a pojmenujte ho podle své značky.
Nahrajte barvy podle hex kódů
V sekci Barvy (Colors) přidejte novou paletu a zadejte hex kódy ze svého Brand Kit listu — hlavní, doplňkové, akcent i neutrály. Pojmenujte si je (např. „Hlavní", „Akcent"), ať v editoru hned víte, co je co.
Nastavte písma (nadpis a text)
V sekci Písma (Fonts) nastavte pár písem: jedno nadpisové a jedno textové, přesně ta ze svého listu. Můžete určit i velikosti a tloušťky pro nadpis, podnadpis a běžný text.
Nahrajte logo
V sekci Loga (Logos) nahrajte logo. PNG s průhledným pozadím pro běžné použití, SVG pro tisk a zvětšování bez ztráty kvality. Nahrajte i variantu v jedné barvě a na tmavém pozadí, ať máte čím sáhnout.
Doplňte tón a obrazový styl
V sekci Brand Voice vepište svoje „říkáme / neříkáme" a pár ukázkových frází. Do Fotek (Photos) a Grafiky nahrajte snímky a prvky, které drží váš obrazový styl — ať tým nesahá po náhodném stocku.
Vytvořte si pár šablon pro konzistenci
Nakonec připravte 2–3 šablony, ať nezačínáte pokaždé od nuly: příspěvek na Instagram, story a třeba vizitku. Použijte v nich své barvy, písma a logo z Brand Kitu. Pak už jen měníte text a obrázek — a vše drží pohromadě.